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  2019年底,北京王府井步(bu)行街(jie)北延(yan)段正式(shi)開街(jie)。步(bu)行街(jie)延(yan)長後(hou),王府井街(jie)區(qu)業態和街(jie)區(qu)景觀進一(yi)步(bu)提升。
  新(xin)華社記者 鞠煥宗攝

  “我在(zai)哪兒,怎麼(me)找到當地的(de)特色美食?”除了打開手機搜(sou)索、找熟人推薦(jian),還可(ke)以戳lian)兩jie)邊的(de)智(zhi)能導ji)酉低tong)chang)Tzai)杭州湖濱步(bu)行街(jie),10多塊智(zhi)能導ji)優撇喚jin)能幫助游客獲取游玩路(lu)線,還能實時同步(bu)步(bu)行街(jie)的(de)美食榜、西湖游船的(de)班次時間、湖濱沿線的(de)交通信息。

  一(yi)年多前,全國首批11條試(shi)點步(bu)行街(jie)改造提升啟動(dong)。如今(jin),王府井有了更多國際(ji)品fang)啤 獻趾旁zai)西安大(da)唐不夜城步(bu)行街(jie)集(ji)中開業、成都寬窄巷(xiang)子接入大(da)數據……11條“老牌”步(bu)行街(jie)在(zai)數字化(hua)轉型、購he)鍰逖楦納啤?幕hua)特色打造等方面,出現了不少(shao)新(xin)變(bian)化(hua)。

  

  老街(jie)增添新(xin)玩法

  “如果說長城是北京的(de)文化(hua)名(ming)片,王府井就(jiu)是北京的(de)商業之(zhi)眼(yan)。帶朋友過來,當然要逛(guang)逛(guang)王府井!”春節(jie)前夕,在(zai)王府井步(bu)行街(jie),筆者踫到了正和朋友逛(guang)街(jie)的(de)老北京人張(zhang)曉紅。

  談起王府井,張(zhang)曉紅說︰“去年王府井有不少(shao)新(xin)變(bian)化(hua),王府中環算是王府井的(de)新(xin)地標(biao),商場(chang)不僅(jin)推出了以往沒有的(de)奢侈(chi)品品fang)疲 棺 zhong)消費場(chang)景的(de)搭(da)建,舉(ju)辦各類(lei)展(zhan)覽(lan)活動(dong)。”

  日(ri)前發(fa)布(bu)的(de)《2019年阿里(li)巴巴步(bu)行街(jie)經濟報告》顯示,北京王府井在(zai)11條試(shi)點的(de)步(bu)行街(jie)中,客單價位居第一(yi)。王府中環咨(zi)詢台工作人員介紹,中環一(yi)層的(de)品fang)憑wei)新(xin)引(yin)進的(de)國際(ji)大(da)牌,相比王府井百貨等老牌商城,新(xin)增了不少(shao)高端服(fu)飾品fang)啤6謝訪揮械de)奢侈(chi)品品fang)疲 ye)可(ke)以在(zai)旁邊的(de)半島酒店買到。“在(zai)這里(li),消費者的(de)高奢品fang)乒何(he)鐨棖蠡灸艿玫鉸man)足。”

  2019年,北京市實施王府井步(bu)行街(jie)向北延(yan)長工程,在(zai)東(dong)單三條至金魚胡同548米(mi)的(de)基礎上,王府井步(bu)行街(jie)向北延(yan)長344米(mi)至燈市口(kou)大(da)街(jie),由過去的(de)548米(mi)延(yan)長為(wei)892米(mi),並不斷引(yin)入品fang)破旖jian)店,挖掘市場(chang)需求和潛力。2020年,王府井步(bu)行街(jie)兩側的(de)業態和景觀還將進一(yi)步(bu)完善,對新(xin)東(dong)安bing) xin)中國兒童用品商店等商業設施進行改造,完成王府井小吃街(jie)升級改造。

  在(zai)上海,日(ri)本留學(xue)生川(chuan)島對南(nan)京路(lu)步(bu)行街(jie)近一(yi)年來的(de)變(bian)化(hua)印象深刻︰“現在(zai)南(nan)京路(lu)的(de)商鋪(pu)越來越國際(ji)化(hua)和智(zhi)能化(hua)了,我和朋友經常去吃的(de)一(yi)些店,已經實現微(wei)信點餐全覆蓋,商城也(ye)增設了指路(lu)機器人。你想知道(dao)哪個店鋪(pu)開在(zai)幾層,可(ke)以去找yi)魅耍 慊髕ping)幕,通過語音對話就(jiu)能得到想要的(de)答案。餐廳在(zai)線預定、機器人點單、一(yi)鍵掃碼支(zhi)付,數字化(hua)讓me) tong)的(de)步(bu)行街(jie)展(zhan)現出新(xin)的(de)活力。”

  不僅(jin)僅(jin)是北京、上海,沈(shen)陽中街(jie)步(bu)行街(jie)引(yin)進體驗類(lei)業態,打造親子時光長廊;成都寬窄巷(xiang)子引(yin)入智(zhi)能硬bu) da)數據、AR、雲計算、人工智(zhi)能等技ji)  貧dong)全面數字化(hua)改造提升;南(nan)京夫子廟步(bu)行街(jie)實現街(jie)區(qu)5G信號全覆蓋,推出全國首艘5G智(zhi)慧(hui)游船……一(yi)年多來,11條步(bu)行街(jie)累計改造商業載體80多萬平方米(mi),引(yin)進國內外知名(ming)品fang)00多個,新(xin)增旗艦(jian)店、首店80余家,線上線下融合發(fa)展(zhan)的(de)特色鮮明。

  商務部指出,步(bu)行街(jie)改造提升工作取得了積極(ji)成效,一(yi)系列重(zhong)點工作已經啟動(dong),部分亮點項目(mu)如期落地,2019年1-11月(yue),11條步(bu)行街(jie)總客流(liu)量達到8.25億人次,實現營業額1151.1億元(yuan),同比分別增長21.2%和17.3%。

  以商承xing)拇俜被(bei)/p>

  改造提升步(bu)行街(jie),促進新(xin)業態新(xin)模式(shi)發(fa)展(zhan),改善消費者購he)鐨菹刑逖椋 欣誒 dong)消費、城市建設投資(zi)和就(jiu)業,一(yi)舉(ju)多得。

  商務部研究院流(liu)通與消費研究所所長董超認為(wei),在(zai)此過程中,要堅持(chi)地方政府引(yin)導、市場(chang)主導、消費者選擇(ze)。“目(mu)前來看,部、省、市、區(qu)和街(jie)道(dao)‘五級聯動(dong)’的(de)工作方式(shi),在(zai)步(bu)行街(jie)改造提升過程中取得了良好效果。各街(jie)區(qu)負責人因地制宜地推出了符合當地特色的(de)nan)富hua)升級方案fu) zai)政策制定、公(gong)共服(fu)務等方面,為(wei)步(bu)行街(jie)的(de)發(fa)展(zhan)打造了良好的(de)營商環境chang)!/p>

  自改造提升啟動(dong)以來,天津金街(jie)將提升環境水(shui)平作為(wei)重(zhong)點。在(zai)金街(jie)步(bu)行街(jie)各主出入口(kou)設立3塊天津金街(jie)全景標(biao)識、2塊重(zhong)點節(jie)點導覽(lan)標(biao)識,設計制作了街(jie)區(qu)道(dao)旗宣傳標(biao)語143塊、公(gong)益廣告6塊,完成街(jie)區(qu)游客服(fu)務中心、消費投訴處理中心標(biao)識dou)婊hua)建設……天津金街(jie)進一(yi)步(bu)烘托街(jie)區(qu)商業氛圍,完善街(jie)區(qu)公(gong)共配套(tao),給消費者提供整(zheng)潔、舒適、便(bian)捷的(de)購he) 肪場(chang)/p>

  既要美觀舒適,也(ye)要富有特色。天津金街(jie)專門委(wei)托專業公(gong)司(si)對金街(jie)步(bu)行街(jie)商業品fang)菩xing)象進行設計,包(bao)括(kuo)定制金街(jie)禮品圖ji)欏  槲鏌約白ㄊshu)明信片、郵票、便(bian)箋、賀(he)卡、筆、購he)鉲?shui)杯(bei)、文化(hua)衫、徽(hui)章(zhang)等,同時設計ping)私鸞jie)游覽(lan)線路(lu)圖和導游詞(ci)等。

  在(zai)北京王府井百貨大(da)樓(lou)內,新(xin)建的(de)2400余平方米(mi)沉浸(jin)式(shi)體驗空間,吸引(yin)不少(shao)消費者駐足體驗。“鹵煮豆(dou)汁兒羊湯(tang)lei)叮 錘偽 欽 疵媯 匆yi)碗(wan) !”伴隨著吆喝聲,一(yi)座(zuo)迷你的(de)“老北京城”呈現在(zai)游客眼(yan)前,逛(guang)胡同、听相聲,老藥(yao)鋪(pu)、舊(jiu)書局,人shun)庇慷dong)。

  在(zai)古(gu)城西安,西安飯(fan)莊(zhuang)、德(de)lu) ? 悍fa)生三大(da)老字號攜手入駐大(da)唐不夜城步(bu)行街(jie),總面積7000多平方米(mi)的(de)傳統(tong)餐飲文化(hua)區(qu),涵蓋了清真泡饃、葫(hu)蘆頭、餃(jiao)子宴、葫(hu)蘆雞(ji)等最(zui)具(ju)西安特色的(de)小吃,成為(wei)西安美食打卡新(xin)地標(biao)。

  去年,商務部再次印發(fa)方案推動(dong)步(bu)行街(jie)改造提升,提出利用3年左右的(de)時間,在(zai)直轄市、省會城市、計劃(hua)單列市重(zhong)點培育(yu)30-50條環境優美、商業繁bei) ?幕hua)濃厚、管理規範的(de)全國示範步(bu)行街(jie)。強調堅持(chi)以商承xing)摹 暈拇俾謾 月(yue)眯松蹋  bu)行街(jie)發(fa)展(zhan)與歷(li)史文化(hua)傳播、旅游購he)鏘嚴噯諍希 憂吭毯han)中華優秀傳統(tong)文化(hua)的(de)人文景觀、名(ming)勝古(gu)跡的(de)保護(hu)和傳承發(fa)展(zhan),組織舉(ju)辦形(xing)式(shi)多樣的(de)主題活動(dong),塑造有歷(li)史記憶、文化(hua)脈絡、中國特色、地方特點的(de)步(bu)行街(jie)。

  改造還需再升級

  “指示牌還是比較少(shao)。”被(bei)問shi)安bu)行街(jie)改造是否(fu)有不足之(zhi)處,常去南(nan)京夫子廟逛(guang)街(jie)的(de)劉希和上海南(nan)京路(lu)步(bu)行街(jie)的(de)“熟客”川(chuan)島給出了相同的(de)答案。

  川(chuan)島認為(wei),南(nan)京路(lu)步(bu)行街(jie)現在(zai)比較xian)鋇de)是電子顯示牌,南(nan)京路(lu)的(de)商場(chang)多,景點也(ye)需要指引(yin)。“如果要打造國際(ji)化(hua)的(de)商業街(jie),可(ke)以考慮在(zai)地鐵口(kou)和觀光點增設包(bao)括(kuo)中、英、法、日(ri)、韓語在(zai)內的(de)多種語言電子導覽(lan)牌。這樣,外國人來這里(li)逛(guang)街(jie)的(de)體驗會更好些。”

  “當地文化(hua)特色的(de)打造,需要結合視(shi)覺、听覺和味(wei)覺。到王府井來,除了照相之(zhi)外,听到的(de)應該(gai)是和上海不一(yi)樣的(de)聲音,聞到的(de)是和tong)?吵舳dou)腐不一(yi)樣的(de)味(wei)道(dao)。”家住王府井附近的(de)畢先(xian)生說,步(bu)行街(jie)改造要考慮如何(he)從(cong)建築和整(zheng)體環境上保持(chi)北京的(de)原(yuan)汁原(yuan)味(wei),在(zai)視(shi)覺、听覺和味(wei)覺上打造屬(shu)于王府井的(de)特色名(ming)片。

  董超表(biao)示,從(cong)第一(yi)批步(bu)行街(jie)改造提升的(de)效果看,雖然各地結合當地的(de)歷(li)史、文化(hua),打造出具(ju)有特色的(de)nan)殉chang)景,比如有的(de)凸顯本jiu)療放(fang)啤 ju)焦網(wang)紅效應,有的(de)提升智(zhi)慧(hui)體驗、彰顯煙火(huo)氣息,較好地避免了同質化(hua)問題,但(dan)是在(zai)推進過程中也(ye)面臨一(yi)些困難,如有的(de)步(bu)行街(jie)統(tong)籌能力不夠,有的(de)老街(jie)改造地理空間受(shou)限,而有的(de)街(jie)區(qu)活力激發(fa)不夠等。

  剛(gang)起步(bu)一(yi)年多,步(bu)行街(jie)改造提升還有很大(da)潛力。日(ri)前召開的(de)國務院常務會議提出,要在(zai)一(yi)些城市開展(zhan)試(shi)點基礎上,有序合理推進步(bu)行街(jie)改造提升。以更有針對性的(de)政策措施,發(fa)展(zhan)“小店經濟”,創(chuang)造更多就(jiu)業機會,促進形(xing)成一(yi)批人氣旺(wang)、特色強、有xing)幕hua)底蘊的(de)步(bu)行街(jie)。

  數據顯示,過去一(yi)年,以網(wang)店、街(jie)邊店、路(lu)邊攤等組成的(de)各類(lei)小店數量約1億家,經濟活力超出預期;日(ri)流(liu)水(shui)3萬元(yuan)以下的(de)小店,流(liu)水(shui)平均增速35%;一(yi)半以上小店在(zai)2019年增加雇員,預計撐起3億就(jiu)業;87%的(de)小店主認為(wei)2020年生意會更好。

  國務院發(fa)展(zhan)研究中心產業經濟研究部研究員魏際(ji)剛(gang)認為(wei),作為(wei)生活、購he)鎩 糜蔚de)載體,步(bu)行街(jie)小店應做強內在(zai)功能,服(fu)務于游客及相關(guan)產業,形(xing)成一(yi)條完整(zheng)的(de)集(ji)旅游、商貿chang) 鴕?幕hua)于一(yi)體的(de)產業鏈(lian)條,通過品fang)啤 kou)碑的(de)塑造,提升競爭力,形(xing)成新(xin)的(de)競爭優勢。

  國務院常務會議強調,改造提升步(bu)行街(jie)要在(zai)優化(hua)營商和消費環境上下更大(da)功夫,簡(jian)化(hua)審批、創(chuang)新(xin)監管,加快配套(tao)公(gong)共設施便(bian)利化(hua)、智(zhi)能化(hua)改造,促進線上線下深度融合。同時,堅持(chi)因地制宜、合理布(bu)局、注重(zhong)實效,防止(zhi)一(yi)哄(hong)而上、搞形(xing)象工程。

  “以往有些地方盲目(mu)投資(zi)、重(zhong)復建設,結果沒人來,步(bu)行街(jie)成了‘空城’,政府還為(wei)此增加了債務負擔,因此要從(cong)提高競爭力入手,不搞形(xing)象工程和面子工程。”魏際(ji)剛(gang)說,步(bu)行街(jie)發(fa)展(zhan)戰略要有總體設計,商業布(bu)局要與各種業態、各個小店發(fa)展(zhan)有機結合;規劃(hua)之(zhi)前,首先(xian)要做好實地調研,了解(jie)需求;還要考慮打造步(bu)行街(jie)對當地經濟效益和社會效益是否(fu)有促進作用,是否(fu)有助于新(xin)業態和新(xin)商業de)Jshi)發(fa)展(zhan),是否(fu)有助于拉動(dong)消費增長和促進當地就(jiu)業,不要盲目(mu)投資(zi)shi)ㄉ琛/p>


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